但是深谙“擦边球”之道的中国厂商在与国际真正大牌的“对战”中却占据优势：深圳唯冠在一审判决后几乎让苹果产品在中国下架；乔丹体育也表示，乔丹体育对企业名称享有商号权，符合《民法通则》、《企业名称登记管理规定》、《企业名称登记管理实施办法》等有关法律规章的规定；主要商标及防御商标也全部取得了《商标注册证》，享有专用权，均受中国法律保护，并且“也始终注意在各种场合表明与迈克尔・乔丹无直接关系”，进而称耐克公司曾两次针对乔丹体育申请注册八项防御性商标提出过异议和复审，全部被商标评审委员会驳回；而“爱马仕”对于撤销“爱玛仕”商标的要求也被国家工商总局商标评审委员会拒绝。

 

　　商品和品牌的价值不必再赘述，而在今天，对于商品和品牌甚至各种可能的“山寨”行为几乎需要上升到“先知”的境界。依然是“苹果”和“乔丹”的品牌案例中，深圳唯冠称其1998年就开始拥有“IPAD”产品；而乔丹体育在过去十二年中，出于维护知识产权、品牌拓展等原因，还先后注册了100余件并未使用的防御性商标……

 

　　品牌的价值只有当其品牌成功后才能真正凸显，那么从另一方面看可以对其进行“山寨”的品牌拥有者又有多少价值呢？在互联网当道的今天，这个话题绕不开“域名”这个东西。团购鼻祖Groupon入华的过程很曲折，因素之一就是其中国域名Groupon#早已被一家中国团购网站注册，出于当时的市场环境等原因，Groupon#最终未将域名转让给Groupon，但是坊间传闻Groupon的开价非常高。时下火热的微博域名也曾竞争激烈，在微博刚兴起的时候t.***,com，曾经是主流，但是weibo#的出现使新浪微博显得“名正言顺”，占据这个市场的主动。其实最初拥有者并非新浪，有传闻是新浪花了800万元从个人手中购得，不过后来有新浪负责人称“800万也太玄乎了，但肯定在百万左右！”并且是从一家纺织企业收购而来。而weibo##和weibo##作为之前提到的“先知”境界，也早已被新浪一并拿下。

 

　　既然域名如此“吃香”，互联网各巨头自然也不犯傻，淘宝商城前段时间改名“天猫”，虽然其原本的域名tmall未改，但是中文拼音tianmao#作为“防御措施”在去年底被阿里巴巴以12万买下。卖家笑称早知道要改名“少于800万元我是不会卖的”，不过随即表示“绝对不能说后悔，域名投资就是这样”。有业内人士表示，在中国汉语双拼是王道，几十到上百元即可搞定的域名或许一夜之间即可“暴富”。

 

　　从品牌名到域名，市场化越发深入的中国正早已进入并仍在经历这品牌之“殇”。